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澳门真人娱乐在线:豪华车品牌的售后维护需求更加刚性

时间:2021/9/9 9:52:52   作者:   来源:   阅读:19   评论:0
内容摘要:业内人士指出:“从根本上讲,经销商退出网络是因为没有利润。一些边际品牌没有车可卖,或者在开店时亏损。”根据中国汽车工业协会的数据,到2020年,国内汽车市场将共撤出3920家4S店,其中2375家经销商因汽车企业管理不善而退出。现阶段,汽车市场整体销量更加集中于顶级品牌,代理品牌的市场地位直接决定经销商的生存。统计数据...

业内人士指出:“从根本上讲,经销商退出网络是因为没有利润。一些边际品牌没有车可卖,或者在开店时亏损。”

根据中国汽车工业协会的数据,到2020年,国内汽车市场将共撤出3920家4S店,其中2375家经销商因汽车企业管理不善而退出。

现阶段,汽车市场整体销量更加集中于顶级品牌,代理品牌的市场地位直接决定经销商的生存。统计数据显示,奢侈品牌的销售额占比从2011年的8.3%上升到2021年的19.6%。再加上豪华车消费者的价格敏感性较低,豪华车品牌的售后维护需求更加刚性,客户单价较高,毛利率更高。2020年退出互联网的4S店中,自主品牌占61%,合资品牌占34%,奢侈品牌仅占5%。

通过对经销商品牌意向投资情况的调查,经销商投资意向的豪华品牌和进口品牌集中在雷克萨斯、宝马、奔驰和奥迪;合资品牌主要集中在丰田和本田,自主品牌往往是红旗、吉利和哈弗。

2020年,新能源汽车销量达到136.7万辆,同比增长10.9%。经销商对新能源品牌的投资意向也明显增强,尤其是对自有品牌新能源产品的投资意向。

陈权告诉红星资本局,在目前的市场环境下,新能源汽车是不可阻挡的趋势,但他们的销售与燃料车业务明显不同。新能源汽车在新车销售中所占比例较高。在没有足够库存的情况下,主机厂必须首先确保渠道的销售利润。在售后服务方面,燃油车主消费较多,偏重发动机和变速箱的维修保养;而新能源车主主要投资客户体验,即“汽车生活”。


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